juin 2020 – Elodie Ninot Communication

Vous avez un site internet, vous en êtes fier ? Bon, maintenant parlons de votre référencement naturel. S’il s’agit d’un mot nouveau pour vous, je vous invite à lire mon précédent article SEO, ça veut dire quoi ? Puis ensuite je vous encourage à lire Comment faire du SEO.

Maintenant que vous avez bien analysé vos mots-clés, optimisé au maximum votre référencement et que la construction de votre site est top. Vous avez également vérifié son poids, vos noms d’images, vos titres ainsi que vos balises meta, nous pouvons alors analyser les statistiques.

Dans un premier temps, il faut savoir que pour que votre site internet soit bien référencé cela demande du temps. Les robots Google peuvent prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois avant d’indexer votre site. Ensuite, votre site sera référencé, plus ou moins vite, et SURPRISE vous n’avez pas votre mot à dire. Alors soyez patient, tout vient à point qui sait attendre.

Associez votre compte Google analytics à votre site internet

Il s’agit là de la première étape pour mesurer vos performances. Google analytics vous permet de mesurer votre nombre de visites, évidemment, mais également le “comportement” de vos visiteurs. Le comportement est le chemin que vos utilisateurs parcours sur votre site. Par quelle page ils arrivent, ensuite sur quelle page ils cliquent… Analyser le comportement de vos visiteurs vous permet d’ajuster la navigation de votre site internet. Par exemple, si vous avez une page qui est visitée davantage que les autres, mettez-là en avant sur votre page d’accueil.

Google analytics vous permet également de mesurer et d’analyser par quels canaux vos visiteurs arrivent sur votre site internet. Qu’il s’agisse des réseaux sociaux, en lien direct, du référencement naturel, ou payant si vous en faites. Cela vous permettra d’analyser et de mesurer les efforts à fournir en référencement naturel et/ou sur les réseaux sociaux.

Google analytics est un outil indispensable pour votre site internet, vous devez être en mesure d’analyser vos performances pour ajuster votre site ou vos actions de communication en fonction de vos résultats.

Analyser son référencement naturel avec Google Search Console

Google search console est un outil en ligne, très simple d’utilisation, qui vous permet d’analyser les mots-clés sur lesquels votre site internet apparaît dans Google, et ça, c’est plutôt pratique. Il s’agit là aussi d’une étape importante, car elle vous permet d’ajuster votre référencement naturel en fonction des mots-clés auxquels vous êtes associés. Et surtout, cela vous permet de vérifier que vous avez fait du bon travail. Si vos mots-clés associés sont ceux sur lesquels vous avez axé votre stratégie de communication, vous avez tout gagné, et ça c’est une petite victoire qui fait du bien.

Besoin d’un coup de main pour votre référencement naturel ?

Bien trop souvent délaissée, la stratégie de communication est la première étape à réaliser avant d’entamer toute démarche de communication. Son but ? Vous donner une direction, un fil conducteur, pour rester toujours dans les clous. Une stratégie de communication n’est pas définitive, elle est amenée à changer. Il s’agit même d’un indispensable, votre stratégie de communication doit être optimisée et doit évoluer au fil du temps.

La première étape pour démarrer une stratégie de communication est d’identifier :

- - - L’objectif principal et les sous-objectifs
    - La cible
    - Le plan de communication

Pour identifier son objectif principal il suffit de trouver le but même de son organisation. C’est-à-dire que par exemple, si je vend des produits/services, il s’agit là de mon objectif principal. Ensuite, pour identifier les sous-objectifs, il s’agit de trouver votre valeur ajoutée. L’idée est de trouver pourquoi ou comment vous allez, un peu, changer la vie des gens à qui vous vous adressez.

Par exemple, si vous êtes un commerçant spécialisé dans le bio, vos objectifs seront double. Le premier sera d’amener des changements dans les comportements de vos clients, et le 2nd, d’apporter votre aide à ce que notre planète respire mieux. Ça claque quand même mieux que “vendre mes produits bio”. Il s’agit là d’identifier votre axe de communication, ce qui fera de vous un rêveur et non un vendeur.

Pour identifier votre cible, vous devez sélectionner le groupe de personnes pour qui vous souhaitez réaliser votre objectif. Si nous gardons notre exemple des produits bio, votre cible est constituée d’hommes et de femmes, actifs, entre 25 ans et 45 ans qui sont conscients des enjeux climatiques. Une fois votre cible bien identifiée, vous pourrez alors lui adresser le message qui lui parlera.

Gardez en vue vos objectifs

Et enfin, le plan de communication identifie le message que vous souhaitez adresser à votre cible et par quel canal de diffusion. Votre plan de communication fait le lien entre vos axes de communication et votre cible, afin d’optimiser au maximum la réussite de vos objectifs.

L’atout principal d’une bonne stratégie de communication est sa vision d’ensemble. C’est bien pour cela qu’elle est si importante. Avoir une vue globale afin d’optimiser au maximum le plan de communication.

Quelle est la différence entre stratégie de communication et plan de communication ?

Le plan de communication fait partie intégrante de la stratégie de communication. Il vise à définir avec précision le contenu, le ton, le champs lexical ainsi que la ligne éditorial. Le but est donc de garder une vision d’ensemble sur les objectifs définis par la stratégie de communication. Pour simplifier, la stratégie de communication définit le “qui » et le « quoi” alors que le plan de communication définit le “comment”.

Pour bien faire les choses, le mieux est de formaliser le tout dans un document, afin de remplir toutes les cases et surtout de pousser la réflexion à son maximum. Mon avis personnel est que formalisée ou pas, s’imposer la création d’une stratégie de communication permet de réfléchir pour optimiser au maximum l’efficacité de son plan de communication.

Une stratégie de communication réfléchie, liée à un plan de communication en béton armé vous assure le succès à coup sûr.

Et vous, vous en êtes où de votre stratégie de communication ?u

Mesurer et analyser les performances de son site internet

Associez votre compte Google analytics à votre site internet

Analyser son référencement naturel avec Google Search Console

Qu’est-ce qu’une stratégie de communication ?

Gardez en vue vos objectifs

Quelle est la différence entre stratégie de communication et plan de communication ?